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M&M’s PURPLE, COUP DE COM OU GUERRE CULTURELLE ?

Alors, coup de com ou guerre culturelle ?

L’affaire commence suite à l’apparition d’un nouveau personnage dans la famille des M&M’s, en septembre dernier, Purple. Le violet symbolise le soutien à la communauté LGBTQ + et l’expression de l’homosexualité. Il s’agit du troisième personnage féminin de la bande, après Green et Brow, créé, selon M&M’S, « pour représenter l’acceptation et l’inclusion ». Ce n’est pas la première fois qu’un personnage M&M’s est critiqué. En effet, Tucker Carlson, un animateur de télévision américaine, avait reproché à M&M’S d’avoir remplacé les bottes blanches de Green par des baskets. Cela la rendrait « moins sexy ».

La polémique reprend en ce début du mois de janvier, lorsque la marque sort une édition spéciale des paquets, contenant les trois couleurs des personnages féminins. La marque est accusée d’avoir politisé ses produits. Elle a ainsi subit de nombreuses attaques et critiques de la part des conservateurs américains. Suite à cela, M&M’S a renoncé à utiliser dans ses publicités, et jusqu’à nouvel ordre, ces personnages emblématiques.

 

L’identité de genre et l’expression de genre, le personnage Green et Purple au centre d’une polémique !

Alors que leur campagne partait d’une bonne attention, celle de promouvoir l’égalité et l’inclusion, M&M’s a fait plusieurs pats en arrière. En effet, en s’inclinant face à une minorité de conservateurs Américains, la marque risque de perdre la clientèle féminine et LGBT. Cela montre qu’il existe un pourcentage important de personne qui n’est pas à l’aise avec l’identité de genre et l’expression de genre. C’est le cas lors de la polémique du personnage Green. Alors que les personnages féminins ont été modifiés pour avoir des tenues moins stéréotypées (des baskets à la place des talons et un maquillage moins prononcé) cela a été très critiqué par le parti d’extrême droite Américain. En effet, il existe une distinction entre identité de genre et expression de genre. Pour finir, on distingue plusieurs manières d’exprimer son genre.

 

Quelques rappels sur l’identité de genre ou l’expression de genre.

L’identité de genre est différente de l’expression de genre. L’identité de genre est la catégorie de genre à laquelle une personne estime appartenir. Il y a plusieurs identités de genres différentes, agenre, transgenre ou bien cisgenre. Au contraire, l’expression de genre, c’est la façon dont les personnes dévoilent leur genre au monde entier. Il existe différentes façons d’exprimer son genre : la manière de s’habiller, son style, ces cheveux ou même ces noms utilisés. 

 

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